Easy – Alessandro Bogliari, CEO of The Influencer Marketing Factory talks Influencer marketing

Cuéntanos más sobre tu historia, cómo empezó todo

The Influencer Marketing Factory fue iniciada por solo dos cofundadores en Miami, Florida. El objetivo era comenzar algo pequeño y traer algo nuevo a la mesa para aumentar la demanda. Uno de los cofundadores era un gran admirador de Vine, una aplicación de redes sociales orientada a videos que fue popular alrededor de 2010-2015 y que ahora se ha descontinuado. Vio una oportunidad con la nueva variación, ya que TikTok tuvo tanto éxito como Vine. Con la disminución de las capacidades de alcance orgánico de Instagram, Vine le mostró al mundo que con un video de seis segundos, un usuario podía acumular miles, si no millones, de vistas, incluso si carecían de seguidores. TikTok tiene un algoritmo similar, por lo que The Influencer Marketing Factory fue una de las primeras agencias en ofrecer TikTok como una plataforma utilizada para el marketing de influencers.

Para su primera campaña, The Influencer Marketing Factory trabajó con Sony Music y creó uno de los primeros desafíos de hashtag, ahora una forma popular de marketing en la aplicación. Poco después de su nacimiento, The Influencer Marketing Factory ocupó el segundo lugar en Google cuando las personas buscaban agencias de marketing de influencers, posicionándose bien dentro de la industria. Desde entonces, Influencer Marketing Factory se ha asociado con Google, Facebook, Amazon y otras grandes marcas. Dentro de los tres años de operación, The Influencer Marketing Factory ha crecido de solo dos personas a casi 40. Dado que la empresa ha crecido, se ha expandido a la ciudad de Nueva York, Milán y Londres, pero mantiene su sede en Miami. Alrededor del 40% del equipo de The Influencer Marketing Factory tiene su sede en Europa y el 60% en los Estados Unidos.

¿Crecimiento orgánico o financiación de capital de riesgo?

Alessandro Bogliari, cofundador y director ejecutivo de The Influencer Marketing Factory, dice que es un gran fanático del crecimiento orgánico y siempre se ha alejado de la financiación de capital de riesgo, incluso si The Influencer Marketing Factory recibió ofertas. Esto se debe a que prefiere tener un crecimiento natural y estable en el tiempo sin gastar una gran cantidad de fondos. Debido al hecho de que The Influencer Marketing Factory se inicia, pueden tomar sus propias decisiones sin tener que preguntarle a la junta. Esto les permite actuar con rapidez y eficacia porque no tienen que pedir permiso a otra persona.

¿Con qué aplicaciones/software/herramientas no puedes vivir?

Bogliari dice que vive de Slack, Trello, Zoom y su correo electrónico. Slack y Trello lo ayudan a comunicarse de manera eficiente con los miembros de su equipo de todo el mundo y a mantener sus tareas organizadas. La industria del marketing de influencers es un entorno acelerado, por lo que la comunicación es clave cuando se trata de terminar las tareas y hacerlas correctamente. También necesita su correo electrónico para mantenerse en contacto con los clientes de la empresa. Bogliari también cree en mantenerse informado de los eventos y noticias relacionadas con la industria. Lee un mínimo de 10 a 20 artículos y hojea de 100 a 200 títulos al día en Business of Apps, Social Media Today o The Information para mantenerse actualizado.

¿Qué hace diferente a The Influencer Marketing Factory?

The Influencer Marketing Factory siempre ha estado al tanto de las últimas tendencias. Los cofundadores y la mayor parte del equipo no solo son jóvenes, lo que facilita la comprensión de la cultura en constante cambio de las redes sociales, sino que también dedican tiempo todos los días para hacerlo ellos mismos y estudiar las tendencias y lo que funciona para las marcas. . Utilizan y analizan las herramientas más nuevas para poder garantizar qué funciona mejor para sus clientes. The Influencer Marketing Factory también enfatiza la conversación abierta entre el equipo cada semana para asegurarse de que todos estén informados sobre las últimas tendencias y herramientas para brindar la mejor calidad de marketing a sus clientes.

Además, The Influencer Marketing Factory también ha publicado varios informes de datos, como su Economía del creador y Comercio social informes, que han sido utilizados por fuentes externas para obtener información sobre lo que está sucediendo en la industria. The Influencer Marketing Factory no solo se comercializa a sí misma como una agencia, sino también como expertos en el campo, proporcionando datos y recursos para que los utilicen otros en la industria del marketing de influencers. Es una agencia de rápida adaptación, apasionada por la industria y que brinda un servicio profesional y de calidad.

¿Hay alguna industria que haya marcado la diferencia para su agencia este año?

Con el impacto de COVID-19, muchas aplicaciones llegaron a The Influencer Marketing Factory porque querían aprovechar el hecho de que las personas pasaban más tiempo en sus teléfonos. Las aplicaciones de muchas agencias diferentes querían experimentar con nuevas formas de marketing, ya que las formas tradicionales no iban a ser suficientes ya que las personas estaban limitadas a sus hogares. Con The Influencer Marketing Factory ofreciendo marketing de influencers, más específicamente en TikTok, las aplicaciones acudían en masa de todas partes para trabajar con ellos.

Una categoría de aplicaciones en particular, las aplicaciones de citas, se volvieron muy populares durante el COVID. Las personas no podían reunirse en persona debido a las restricciones, por lo que muchas aplicaciones de citas acudieron a The Influencer Marketing Factory para impulsar su aplicación a través del marketing de influencers. El marketing de influencers fue un gran éxito ya que los usuarios confiaron en los influencers para dar sus opiniones honestas sobre los productos, y si la opinión era positiva, la aplicación vería un gran crecimiento. The Influencer Marketing Factory logró que sus clientes obtuvieran alrededor de $ 0.35 USD por instalación de una aplicación, lo que se considera un gran éxito.

¿Cuál es el futuro del marketing de influencers?

Los expertos dicen que 2022 es el año de los creadores de contenido, personas influyentes y co-branding/co-creación. Los usuarios han demostrado que seguirán a personas influyentes en todas las plataformas, lo que permitirá que sus redes se mantengan sólidas. La gente también ha comenzado a entender lo que realmente son muchos creadores: solopreneurs. Se predice que 2022 verá un aumento de la inversión en herramientas comerciales para que estos creadores hagan cosas como lanzar marcas o escaparates, banca, otras herramientas financieras, herramientas de redes, herramientas de edición, formas innovadoras de interactuar con sus audiencias y más. El marketing de influencers también impulsará las ventas en línea al ofrecer funciones de comercio social. Estas funciones de compra integradas incluyen compras dentro de la aplicación y escaparates dentro de la aplicación que los usuarios pueden visitar.

Se verá a los influencers liderando el camino para complementar la experiencia de compras sociales debido a su papel en las compras sociales de transmisión en vivo y otras estrategias de marketing. También se puede ver a las marcas contratando creadores internos para hacer todo desde el punto de vista de las redes sociales. Los creadores administrarán todo, desde boletines hasta páginas de redes sociales, cultivando mejores relaciones y comunidades en las plataformas sociales. En general, si hubo o habrá un momento en el que reine el influencer, es ahora.

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