Todo el mundo ha estado hablando de que TikTok se enfrenta al escrutinio en los EE. UU. debido a las preocupaciones sobre sus políticas de privacidad de datos y posibles vínculos con el gobierno chino. Mientras tanto, India, un país que también está en desacuerdo con China, ya prohibió más de 250 aplicaciones, incluida TikTok, que desapareció de las tiendas de aplicaciones indias el 30 de junio de 2020. Ahora datos de Apptopia encuentra que la prohibición, aunque mala para ByteDance, puede haber beneficiado a otras aplicaciones.

La competencia no duerme

Antes de la prohibición, la aplicación se descargó unas 400 millones de veces en India, lo que la convirtió en una potencia de las redes sociales en el país. En comparación, durante el mismo período de tiempo, TikTok alcanzó la misma cantidad de instalaciones solo este mes en los EE. UU.

Tan pronto como llegó la prohibición, el mercado de videos de formato corto en el país experimentó un cambio importante. Varios competidores locales surgieron casi de inmediato, con la esperanza de llenar el vacío dejado por la popular aplicación.

Mitron fue el primero en lanzarse el 19 de abril de 2020, seguido de LitLot el 19 de junio de 2020 y Moj el 1 de julio de 2020. Josh y Tiki se lanzaron poco después, el 3 de julio de 2020 y el 19 de febrero de 2021, respectivamente.

Estas aplicaciones ofrecieron a los usuarios indios una alternativa a TikTok, y muchos de ellos ganaron una base de usuarios significativa en un corto período de tiempo.

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Las descargas de aplicaciones alternativas de TikTok se disparan

Fuente: Apptopia

Las aplicaciones indias establecidas como Chingari, Roposo y ShareChat también actualizaron sus funcionalidades para capitalizar la oportunidad presentada por la ausencia de TikTok.

Por ejemplo, Chingari agregó una función de “dúo” que permitía a los usuarios colaborar en contenido de video.

Las aplicaciones sociales fueron las más beneficiadas

El mayor ganador de la prohibición de TikTok parece ser Instagram con el lanzamiento de Reels. Reels es similar a TikTok, lo que permite a los usuarios crear videos de formato corto que se pueden compartir en el feed de la plataforma o en la página de exploración. El producto rápidamente ganó terreno entre los usuarios indios, que estaban hambrientos de contenido de video de formato corto.

Sin embargo, no fue solo Instagram quien vio una oportunidad a raíz de la prohibición de TikTok. YouTube también lanzó su propia versión del producto, llamada YouTube Shorts.

Instagram tiene una oportunidad en India

Fuente: Apptopia

Investigación de data.ai muestra que el tiempo dedicado a las 25 principales aplicaciones de transmisión en vivo en 2021 superó al mercado social general por un margen significativo en India. El crecimiento año tras año en el uso de aplicaciones de transmisión en vivo fue un notable 40 %, en comparación con solo el 5 % para todas las aplicaciones sociales. Esto sugiere que las aplicaciones de transmisión en vivo se están convirtiendo en una parte cada vez más importante del panorama de las redes sociales.

Una de las razones de la creciente popularidad de las aplicaciones de transmisión en vivo es la forma en que permiten a los consumidores apoyar a sus creadores de contenido favoritos. Los usuarios pueden “dar propina” a los creadores por su trabajo, lo que ha llevado a un aumento significativo en el gasto de los consumidores. El gasto global de los consumidores en las 25 principales aplicaciones de transmisión en vivo creció 6,5 veces desde 2018, con una tasa de crecimiento interanual del 55 %.

¿Adónde irán los usuarios estadounidenses?

Una posible prohibición de TikTok en los EE. UU. genera dudas sobre dónde irían los millones de usuarios de la aplicación en busca de contenido de video de formato corto.

Apptopia descubrió que los usuarios de TikTok tienden a dividir su tiempo con aplicaciones propiedad de Meta, como Instagram y Facebook, en una participación de aproximadamente el 20 % del tiempo dedicado.

Los usuarios de TikTok pasaron tiempo en otras aplicaciones sociales

Fuente: Apptopia

Si India es un ejemplo destacado, podemos esperar que las nuevas aplicaciones y los competidores más pequeños como Triller, Likee, Tiki, BIGO Live, Tango, ZIKTALK y BeReal vean un aumento temporal en la popularidad.

Una prohibición podría ser un gran impulso para Instagram, pero BeReal también podría aprovechar el atractivo de TikTok de videos auténticos y sin pulir.

Conclusiones clave

  • India prohibió TikTok en junio de 2020 abriendo el mercado a competidores locales
  • El mayor ganador de la prohibición de TikTok parece ser Instagram con el lanzamiento de Reels
  • El tiempo dedicado a las 25 principales aplicaciones de transmisión en vivo en 2021 superó al mercado social general por un margen significativo en India


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