Los anuncios contextualmente relevantes generan resultados significativamente mejores y mejoran la preferencia de la marca y la intención de compra del consumidor, según los últimos resultados de un estudio realizado por Integral Ad Science.
En colaboración con la empresa de seguimiento ocular Tobii, el experto en medios digitales examinó el rendimiento de los anuncios gráficos dentro y fuera de contexto.
Los hallazgos muestran que las estrategias de orientación contextual dan como resultado una mayor atención del consumidor.
El anuncio en contexto fue el elemento de la primera página que notaron los consumidores.
En promedio, los consumidores tardaron solo 4 segundos en darse cuenta del anuncio en contexto, mientras que los anuncios fuera de contexto tardaron 10 segundos en darse cuenta.
– Anuncio –
La intención de compra fue un 14 % más alta en aquellos que vieron anuncios en contexto y la preferencia de marca aumentó un 5 % en comparación con los consumidores que vieron anuncios fuera de contexto.
“Con un futuro sin cookies en el horizonte, los especialistas en marketing buscan alternativas para mantener y mejorar su ROI publicitario. Nuestro nuevo informe muestra que los resultados deseados pueden verse significativamente influenciados a través de ubicaciones de anuncios contextualmente relevantes, que tienen la capacidad de influir en el recuerdo de la audiencia y la respuesta general”, dijo Tony Marlow, CMO, IAS. “Existe una gran oportunidad para que las marcas utilicen herramientas como el control de contexto de IAS para aumentar el poder de sus campañas y afectar el resultado final”.
El estudio también mostró que los anuncios en contexto eran más memorables y aumentaban el recuerdo y la conciencia de la marca entre los consumidores.
Los consumidores tenían 4 veces más probabilidades de recordar una marca después de ver un anuncio en contexto.
Los anuncios también se consideraron más interesantes y fáciles de leer.
#Contextually #relevant #ads #boost #purchase #intent
