Los dispositivos móviles pueden ser un entorno que distrae mucho y los desarrolladores de aplicaciones y las marcas tienen que trabajar más duro que nunca para captar la atención. El tiempo que los usuarios dedican a ver un anuncio o una aplicación puede ser una medida directa de la atención de calidad. Cuanto más tiempo se ve un anuncio, más probable es que sea recordado e impulse el recuerdo de la marca y las ventas. Nueva investigación de turbina digitalInc. y Inteligencia amplificada descubrió que la combinación de anuncios de video con tarjetas finales generaba una mejor atención.
La atención importa
Dado que los especialistas en marketing trabajan con presupuestos publicitarios más ajustados, es importante comprender qué capta la atención del usuario. Como era de esperar, cuanta más atención capte un anuncio de video, más tiempo permanecerá la marca en la memoria.
A estudio previo por Amplified Intelligence encontró que la memoria comienza a funcionar alrededor de la marca de 3 segundos. Los tiempos de permanencia más largos también impulsan las conversiones de ventas.
Las tarjetas finales, que son anuncios inyectados hacia el final de un video, generan una atención más activa que los anuncios de video solos.
Olas de atención
Fuente: turbina digital
El estudio también encontró que los anuncios de video de juegos móviles de Digital Turbine captaron y mantuvieron la atención del usuario durante 22 segundos., que es significativamente más alto que el estándar para video web móvil (1,6 s) y anuncios de video social (2,5 s).
Los anuncios de video de juegos móviles de Digital Turbine mantienen la atención por más tiempo
Fuente: turbina digital
Impulsando el crecimiento de la marca
El recuerdo de la marca aumentó un 57 % para los anuncios de video más largos de entre 21 y 30 segundos en comparación con el 23 % para los anuncios de video cortos (6 a 10 segundos). Los videos de duración media de 11 a 20 segundos obtuvieron los peores resultados con un 18 % de recuerdo de marca.
Recuerdo de marca por duración del anuncio de video
Fuente: turbina digital
En el estudio, se probaron siete marcas para evaluar la efectividad de los anuncios de video de DT para captar la atención de los participantes. Los anuncios presentados a los participantes eran de diferentes categorías y duraciones. El método de inteligencia amplificada para medir los niveles de atención gira en torno a tres categorías: atención activa, atención pasiva y falta de atención. Entre estos, la atención activa tiene la mayor importancia para impulsar los resultados comerciales.
“Esta investigación muestra cómo los anuncios de video para dispositivos móviles en el juego, combinados con tarjetas finales interactivas y procesables, brindan un producto líder en el mercado que llama la atención”, dijo Mark Slade, vicepresidente de marca y director general de asociaciones de marca en Digital Turbine. “Los datos muestran que el entorno de juegos móviles ofrece resultados y brinda una oportunidad aún mayor, lo que lo convierte en un entorno óptimo para el crecimiento de la marca”.
Conclusiones clave
- Cuanto más tiempo se ve un anuncio, más probable es que sea recordado, impulse el recuerdo de la marca y las ventas.
- La memoria comienza a activarse alrededor de la marca de 3 segundos
- Los anuncios de video de juegos móviles de Digital Turbine captaron y mantuvieron la atención del usuario durante 22 segundos
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