El marketing de influencers puede haber llegado para quedarse después de todo. Solo este año, 64% de los vendedores de marca buscan aumentar sus presupuestos en marketing de influencers y la gran mayoría prefiere relaciones a largo plazo con creativos. Pero si recién está comenzando y se ha preguntado cuánto cobran realmente los influencers, una nueva encuesta realizada por inteligencia arroja luz sobre cómo se compensa a los creadores.
Los influencers de Instagram sobreestiman los presupuestos
Aunque TikTok ha avanzado considerablemente en Instagram en términos de atraer tanto talento como especialistas en marketing, la aplicación de fotos propiedad de Meta continúa aumentando su audiencia leal y es la octava aplicación más visitada del mundo.
Cuando se les preguntó cuánto dinero en efectivo esperaría un influencer por campaña, aquellos con menos de <1k seguidores dijeron $89 mientras que aquellos con 100k a 1 millón de seguidores normalmente esperan alrededor de $1k por campaña. Curiosamente, los influencers con menos seguidores (<1k) sobreestimaron significativamente cuánto cobran realmente aquellos con 1 millón de seguidores ($20k).
Expectativas de compensación de influencers de Instagram
Fuente: Inteligencia
Eso significa que los influencers de Instagram con pocos seguidores hipotéticamente cobrarían mucho más por publicación si tuvieran millones de seguidores.
Twitter y Facebook para bolsillos bajos
Los especialistas en marketing con presupuestos más pequeños encontrarán que las personas influyentes tanto en Facebook como en Twitter tienden a cobrar mucho menos que sus contrapartes de Instagram, al menos con una mayor cantidad de seguidores. Sin embargo, las estimaciones de presupuestos de Twitter han ido en aumento desde 2021.
En cuanto a TikTok, las marcas han notado que la red exige mucho más en términos de creatividad para tener éxito. Sin embargo, los videos también tienen una tasa de interacción 6 veces mayor que los carretes de Instagram.
Expectativas de compensación de los influencers de TikTok
Fuente: Inteligencia
Las estimaciones para campañas en TikTok aumentan exponencialmente una vez que un usuario cruza la marca de 100k usuarios, a partir de $95 para <1k seguidores. Eso es similar a Instagram. Sin embargo, las tarifas aumentan a más de $ 1k una vez que un creador tiene más de 100k seguidores y luego crecen exponencialmente.
YouTube se desempeñó de manera similar aquí. Aunque dado que es mucho más difícil lograr que los usuarios se suscriban, aquellos con <1k seguidores cobran más del doble que los influencers de TikTok.
Conclusiones clave
- Los influencers de Instagram con pocos seguidores cobrarían mucho más por publicación si tuvieran millones de seguidores
- Los creadores de Facebook y Twitter tienden a cobrar mucho menos que sus contrapartes de Instagram
- Las campañas en TikTok aumentan exponencialmente una vez que un usuario cruza la marca de 100k usuarios
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