La publicidad de audio en la aplicación está creciendo a un ritmo acelerado, pero las preocupaciones sobre posibles esquemas de fraude publicitario continúan representando una amenaza para la industria. De acuerdo a comercializador electrónico, se espera que el gasto en publicidad de podcasts de EE. UU. supere los $ 2 mil millones para 2023, lo que demuestra la creciente demanda de publicidad de audio. Sin embargo, a medida que crece la industria, también lo hacen las oportunidades de actividad fraudulenta, lo que podría socavar la confianza de los anunciantes en el medio.
La demanda crea oportunidades para los estafadores
Verificar dobleEl reciente descubrimiento del esquema de fraude de BeatSting es un ejemplo de los riesgos potenciales. Roy Rosenfeld, jefe del Laboratorio de Fraudes de la compañía, advirtió que el esquema le ha costado a los “anunciantes desprotegidos” hasta $20 millones en los últimos años.
Rosenfeld explicó que CTV y audio son canales con mayor participación, lo que los deja más vulnerables a actividades fraudulentas cuando la demanda es alta.
Mecanismo de fraude de anuncios de audio
Fuente: DoubleVerify
El tema no es nuevo en absoluto. Un estudio de Ciencia publicitaria integral descubrió que la mayoría de los expertos en medios estaban preocupados por el fraude de anuncios de audio, mientras que el 34% dijo que había visto un aumento en la actividad fraudulenta.
Cómo los malos actores usan transmisiones de audio falsas
En 2021, DoubleVerify descubrió BeatSting, que involucraba actividad fraudulenta en más de 60 aplicaciones móviles. Si bien las aplicaciones son auténticas, las impresiones nunca sucedieron. Los estafadores pueden crear tráfico falso que simula cómo escuchan los usuarios y esto, a su vez, activa un intercambio de anuncios para insertar un anuncio.
Aunque el fraude es un problema mucho mayor en la programática, que actualmente representa solo el 2% de los ingresos por publicidad de podcasts, con el aumento de la publicidad en audio, es fundamental abordar los riesgos potenciales y tomar medidas para proteger a los anunciantes y mantener la integridad de la industria.
Predicción del crecimiento de la inversión publicitaria en podcasts
Fuente: eMarketer
En cierto sentido, la publicidad de audio se beneficia del hecho de que el mercado aún es relativamente pequeño.
“El fraude siempre sigue al dinero, y cada vez más ese dinero fluye hacia el audio digital, un canal que emerge rápidamente donde los estándares de publicidad digital aún están evolucionando”, agregó Mark Zagorski, director ejecutivo de DoubleVerify.
Conclusiones clave
- El esquema de fraude de podcast costó a los anunciantes hasta $ 20 millones en los últimos años
- BeatSting descubrió actividad fraudulenta en más de 60 aplicaciones móviles
- A medida que aumenta la demanda de anuncios de audio, también lo hará el fraude publicitario
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