La industria de la publicidad móvil ha sido un importante impulsor del crecimiento de la economía digital, con empresas que gastan miles de millones de dólares cada año para llegar a los clientes a través de varios canales en línea. Sin embargo, la industria enfrentó desafíos importantes en 2022, como se destaca en el informe anual de la Oficina de publicidad en Internet (IAB). Si bien los ingresos generales por publicidad en Internet se redujeron, los dispositivos móviles alcanzaron un crecimiento récord.
¿Qué es lo que mantiene bajos los ingresos por publicidad en Internet?
El crecimiento de los ingresos por publicidad en Internet se desaceleró al 10,8 % en 2022, luego de una ganancia récord del 35 % en 2021, lo que elevó los ingresos totales a $ 209,7 mil millones. La primera mitad del año mostró un sólido crecimiento, con el primer y segundo trimestre experimentando tasas de crecimiento de 21,1% y 11,8%, respectivamente. El crecimiento se desaceleró significativamente en la segunda mitad del año, con el tercer y cuarto trimestre experimentando tasas de crecimiento de 8,4% y 4,4%, respectivamente.
Los ingresos por publicidad programática, por otro lado, aumentaron un 10,5 % hasta los 109 400 millones de dólares.
Y Search mantuvo la mayor parte de los ingresos totales por publicidad digital, con un aumento interanual del 7,8 % hasta los 84.400 millones de dólares.
Tendencia general de los ingresos por publicidad en Internet 2020-2022
Fuente: IAB
La desaceleración general del crecimiento se puede atribuir a varios factores, incluida la incertidumbre económica mundial y los cambios regulatorios. La actual pandemia de COVID-19 ha provocado importantes interrupciones en la economía global, lo que ha provocado una disminución en el gasto publicitario de algunas empresas. Además, se han implementado nuevas regulaciones de privacidad en varios países, incluido el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), que han afectado el crecimiento de la industria.
La pandemia también cambió el comportamiento de los consumidores, lo que provocó cambios en las estrategias publicitarias. Por ejemplo, el aumento del comercio electrónico y las compras en línea ha dado como resultado un aumento en el gasto publicitario en aplicaciones móviles.
Los ingresos por publicidad móvil están aumentando
Si bien el crecimiento general de los ingresos por publicidad en Internet puede haberse ralentizado en 2022, los ingresos por publicidad móvil continuaron creciendo, alcanzando un nuevo récord de $154.1 mil millones, un aumento del 14,1 % año tras año.
Los ingresos por publicidad móvil ahora representan el 73,5 % de los ingresos totales por publicidad digital, lo que destaca la importancia de las plataformas móviles para los anunciantes.
IAB espera un mayor crecimiento en los ingresos por publicidad móvil debido a la creciente demanda de contenido de video y podcast, la expansión de la tecnología 5G y los últimos desarrollos en publicidad de realidad virtual y aumentada.
Tendencias históricas de crecimiento de anuncios en línea por dispositivo a lo largo de los años
Fuente: IAB
El auge de los dispositivos móviles ha provocado que los anunciantes cambien su enfoque de los canales de publicidad tradicionales a las plataformas móviles, ya que ofrecen opciones de publicidad más específicas y personalizadas.
La popularidad del contenido de video y podcast ha crecido significativamente en los últimos años, con más consumidores que usan sus dispositivos móviles para consumir este contenido. Los anunciantes están aprovechando esta tendencia al invertir en publicidad de video y podcast, lo que se espera que impulse aún más el crecimiento de los ingresos por publicidad móvil.
Curiosamente, el crecimiento de los ingresos de las redes sociales se desaceleró con los ingresos del primer semestre que aumentaron $ 1.8 mil millones, mientras que los ingresos del segundo semestre se estancaron en un crecimiento de solo $ 0.3 mil millones.
Dado que las plataformas móviles continúan desempeñando un papel esencial en la publicidad, las empresas deberán adaptar sus estrategias para aprovechar las oportunidades que ofrecen estas plataformas.
Conclusiones clave
- El crecimiento de los ingresos por publicidad en Internet se desaceleró al 10,8% en 2022
- Los ingresos por publicidad programática, por otro lado, aumentaron un 10,5 % hasta los 109 400 millones de dólares.
- Los ingresos por publicidad móvil aumentaron a $ 154.1 mil millones, un aumento del 14.1% con respecto al año anterior
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