Easy – Utilities ad performance grows by 20%

En 2022, la vertical de Utilities mostró un crecimiento significativo durante los eventos deportivos, específicamente, la Copa del Mundo. PropellerAds notó que las tasas de conversión en torno a ciertos GEO, formatos de anuncios y sistemas operativos aumentaron un 20 %.

Como se indica en investigación de forbes, el 65% de los fanáticos del deporte prefieren los teléfonos inteligentes para ver los partidos. Teniendo en cuenta estos números, es fácil sugerir que muchos fanáticos de los deportes se convierten naturalmente en usuarios activos de aplicaciones móviles, especialmente aquellas que hacen que su experiencia de ver juegos sea más conveniente, como:

• VPN
• bloqueadores de anuncios
• antivirus

PropellerAds monitorea y analiza constantemente las tendencias del mercado publicitario digital. La parte más importante de esta investigación suele implicar interpretaciones de las estadísticas de la plataforma, donde miles de especialistas en marketing lanzan sus anuncios.

La teoría sobre el deporte y las Utilidades fue probado por PropellerAds’ pruebas internas, así como anunciantes, marcas y compradores de medios que trabajan con la plataforma de anuncios. Las competiciones, globales y locales, demuestran ser el mejor momento para lanzar campañas publicitarias, especialmente aquellas que satisfacen los intereses de los fanáticos del deporte. Los servicios públicos están en esta categoría.

¿Por qué la vertical de Utilidades funciona bien durante los eventos deportivos?

El 31% de los usuarios de Internet en todo el mundo utilizan un servicio de VPN, según las estadísticas de DataProt. La misma investigación muestra que el 43% de las personas en todo el mundo sienten que no tienen control sobre su información personal, lo que también es una razón para usar VPN para ellos. DataProt muestra los resultados de la encuesta donde se enumeran los objetivos del uso de VPN:

• Proteger la privacidad en Wi-Fi público: 51 %
• Navegación anónima – 44%
• Acceso a sitios restringidos – 23%
• Acceder a un mejor entretenimiento: 22 %

En el caso de los fanáticos de los deportes, los usuarios se adhieren a la VPN principalmente para acceder a contenido en línea que podría estar bloqueado en su país.

En cuanto a los bloqueadores de anuncios, consulte las estadísticas mundiales de Statista. Como podemos ver en sus hallazgos, en algunos países asiáticos, la mitad de los usuarios de Internet se adhieren a los bloqueadores de anuncios, mientras que en otros países alrededor del 30% de los usuarios navegan por Internet con este tipo de aplicación activada.

Los fanáticos de los deportes generalmente usan bloqueadores de anuncios para evitar interrupciones en su experiencia de visualización. Las competiciones deportivas son el campo para el marketing de todo tipo, pero no todos los usuarios están de acuerdo en tropezar no solo con algunas ofertas interesantes sino también con anuncios que no siempre son relevantes. Irónicamente, el anuncio de bloqueadores de anuncios puede interesarles.

Por último, pero no menos importante, los antivirus. Reclamaciones de Security.org para proporcionar estadísticas sobre el mercado global de antivirus, que se espera que crezca de $ 3920 millones en 2021 a $ 4060 millones en 2022 a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 3,6 %.

Los fanáticos de los deportes están acostumbrados a ver partidos en línea, por lo que el software antivirus, ya sea móvil o de escritorio, los ayuda a prevenir los riesgos de malware, que puede robar sus datos, cifrarlos o incluso borrarlos por completo.

Información sobre el rendimiento de los anuncios de PropellerAds

¿Cómo se ve en la práctica esta popularidad de las utilidades entre los aficionados al deporte? ¿Cómo cambia la adquisición de usuarios durante los partidos? ¿Debería usted, como anunciante o propietario de un producto digital, incluir estos eventos en su estrategia de marketing?

Para mostrarle el pico de tráfico, presentamos algunas de nuestras estadísticas que cubren el rendimiento de la Copa Mundial (20 de noviembre de 2022 – 18 de diciembre de 2022). La primera línea de cada celda representa el rendimiento de un período anterior (30 días) y la segunda línea muestra el crecimiento.

GEO

Comencemos con GEO, donde la vertical de Utilidades mostró los mejores resultados:

Como puede ver en la tabla, el mayor crecimiento se observó en EE. UU., BR, JP, BF (Burkina Faso), NP, SA, CA, ES y KZ. EE. UU., Brasil, Japón, Canadá y España fueron los países participantes, mientras que algunos de los principales GEO, como Burkina Faso, Nepal o Kazajstán, no participaron en el juego y permanecieron en la cima.

“Las ofertas de iGaming se vuelven cada vez más populares en los países africanos y asiáticos, incluidos Burkina Faso y Nepal. Lo mismo sucede en otros países conocidos como mercados desarrollados y emergentes, como podemos concluir de nuestras pruebas internas.

Para hacer un depósito, que es una actividad extremadamente popular durante la Copa del Mundo, los usuarios necesitan utilidades, a saber, VPN. Aunque estos países no pueden presumir de grandes volúmenes de tráfico, no significa que no puedas ganar dinero allí. Teniendo en cuenta la tendencia descrita anteriormente, vale la pena experimentar con estos GEO”.

– Anastasia Khegay, estratega sénior de cuentas de PropellerAds

EE. UU., como líder, tuvo un crecimiento de conversión del 20% durante el período de la Copa del Mundo, lo que es un resultado significativo.

Como tal, los especialistas en marketing deben tener en cuenta no solo los GEO de los equipos que juegan, sino también investigar y arriesgarse a apuntar a aquellas regiones que están constantemente interesadas en grandes partidos de fútbol.

sistema operativo

Ahora echemos un vistazo a la orientación del sistema operativo:

iOS fue el sistema operativo más utilizado durante la Copa del Mundo. Esto es fácil de explicar a través de los GEO de mejor rendimiento ya que tenemos la A NOSOTROS y Japón como líderes. En estos dos GEO, alrededor del 50% de los usuarios prefieren iOS, según Statista.

Android mostró un rendimiento más bajo durante la Copa del Mundo. La razón es simple: las VPN, como la categoría más popular de Utilidades, vienen principalmente para iOS. Android está asociado con otros tipos de aplicaciones, a saber, limpiadores.

Formatos de anuncios

Ahora veamos las estadísticas del formato de anuncio:

En cuanto a los formatos de anuncios, podemos ver un crecimiento significativo de los intersticiales: este formato muestra ser el más eficiente para eventos deportivos y el crecimiento de la conversión es del 17,51%. Las notificaciones automáticas también funcionaron bien: 15,19 %, mientras que Onclick cayó un poco.

Los intersticiales y las notificaciones automáticas funcionan de manera eficiente con Utilities. El tamaño de Interstitial permite a los anunciantes ubicar imágenes grandes o información sobre el producto directamente en el anuncio, mientras que Push es sutil y no interrumpe la experiencia de visualización de los fanáticos de los deportes. Echa un vistazo a los ejemplos:

gasto publicitario

También le preguntamos a Anastasia Khegay, estratega sénior de cuentas de PropellerAds, sobre las tendencias de gasto de los anunciantes durante eventos como la Copa del Mundo. Aquí está lo que ella dijo:

“Durante la Copa del Mundo y otros eventos significativos que están asociados con picos de tráfico, los anunciantes suelen aumentar su gasto dos o incluso tres veces. Al hacerlo, aumentan sus posibilidades de obtener más tráfico de alta conversión, ampliar el alcance y encontrar nuevas audiencias. En otras palabras, están aprovechando al máximo el evento en el sentido de marketing”.

comida para llevar

Por lo tanto, hemos investigado una conexión no obvia entre las verticales deportivas y de servicios públicos. Como podemos ver en las estadísticas y tendencias, no solo los productos iGaming y relacionados con los deportes tienen una gran demanda durante los grandes juegos deportivos como la Copa del Mundo. Junto con el crecimiento de la digitalización global, varias verticales y audiencias se cruzan más intensamente. Por lo tanto, más productos y ofertas pueden contar con el mayor interés de la audiencia.

Entonces, considerando las estadísticas, podemos concluir que la configuración de campaña potencialmente rentable para una campaña de servicios públicos puede ser la siguiente:

• GEOs: apunta a los equipos que juegan GEOs + países donde hay un alto porcentaje de fanáticos del fútbol, ​​como Brasil y Sudáfrica. Antes de lanzar una campaña para jugar GEO, investigue un poco y vea si los locales prefieren ver partidos en línea o en un televisor;
• OS: iOS y Windows fueron los que mejor se desempeñaron, pero cada vendedor debe considerar otras configuraciones de orientación de su campaña y percibir GEO y OS en el paquete más ajustado.
• Formato de anuncio: intersticiales y notificaciones automáticas para demostrar ser eficientes para la vertical de Utilidades.
• Gasto: x2 o x3 aumentarán las posibilidades de obtener tráfico más relevante y de conversión.
• Análisis: durante eventos globales como la Copa del Mundo, debería estar preparado para una subasta más competitiva. Por lo tanto, asegúrese de utilizar los instrumentos analíticos dentro de la plataforma publicitaria que utiliza para ver con qué porcentaje de tráfico puede contar. De lo contrario, puede intentar promocionar productos y ofertas de nicho. Por regla general, las audiencias de productos de nicho se asocian con menor competencia.

como el experiencia de PropellerAds espectáculos de socios, apuntar a eventos deportivos es una idea buena y potencialmente rentable. Todos los consejos y conclusiones que presentamos en este artículo están basados ​​en la práctica, así que tenlos en cuenta para que tus campañas sean aún más eficientes.