Easy – Will its influencer army save the day?

En medio de la posibilidad de una prohibición de TikTok en los EE. UU., los influencers se están preparando para cambiar a plataformas alternativas de video de formato corto en caso de que ByteDance, TikTok y el gobierno de los EE. UU. no lleguen a una resolución. Las leyes chinas de propiedad y ciberseguridad de la aplicación han generado preocupaciones sobre el acceso de los datos de los usuarios por parte del gobierno chino. Las tensiones entre China y EE. UU. han generado temores de que dichos datos puedan usarse para influir en la política y influir en la opinión. El problema no solo afecta los ingresos publicitarios de TikTok en los EE. UU., sino también su enorme base de influenciadores. Sumerjámonos.

Calmando la tormenta

Tik Tok es tomando pasos para tranquilizar a los anunciantes y reunir a los usuarios de alto perfil en un esfuerzo por evitar una posible prohibición de la aplicación en los EE. UU. La empresa ha estado celebrando reuniones con los principales anunciantes para abordar las preocupaciones sobre cuestiones de seguridad nacional.

Estados Unidos representa aproximadamente la mitad de los ingresos publicitarios mundiales de TikTok, por Estimaciones de inteligencia interna.

Cambio en los ingresos publicitarios de TikTok de EE. UU. hasta 2024

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Fuente: eMarketer

Además, TikTok ha estado pidiendo a los usuarios de alto perfil que vuelen a Washington, DC para presionar a los senadores contra la implementación de la prohibición. El jueves, el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, tiene previsto comparecer ante el Comité de Comercio y Energía de la Cámara de Representantes de EE. UU.

La analista principal de Insider Intelligence, Jasmine Enberg, cree:

“Hay poco que el CEO de TikTok, Shou Zi Chew, pueda decir el jueves que haga cambiar de opinión a los legisladores estadounidenses. El Proyecto Texas no será suficiente para calmar las preocupaciones sobre la seguridad nacional. Y convencer a los legisladores de que TikTok no influye o no puede influir en la opinión pública estadounidense mientras la aplicación tenga vínculos con China es una tarea imposible”.

Agrega que Chew deberá demostrar que TikTok no se está utilizando para manipular la opinión pública estadounidense o impulsar la propaganda. Revelaciones recientes, como el descubrimiento del “botón de calentamiento”, un botón interno que permite a TikTok y ByteDance elegir videos para volverlos virales, sugieren que el sistema de recomendación de contenido de TikTok puede ser más complejo de lo que la compañía reveló anteriormente, y esto podría dañar el argumento del grupo. . Sin embargo, los anunciantes generalmente siguen siendo positivos en cuanto a que el problema se puede resolver.

Enviar a las tropas

Se dice que TikTok es llegar a los influencers para obtener apoyo para una protesta en Washington para desafiar la prohibición propuesta. Según fuentes anónimas, TikTok ofrece pagar el viaje de personas influyentes selectas con las que se contacta, algunas de las cuales dependen de TikTok como su principal fuente de ingresos.

La compañía no ha confirmado los rumores, pero un vocero dijo que los legisladores en Washington deberían escuchar a los directamente afectados por cualquier decisión de prohibir la aplicación.

Cambio en el % de usuarios de TikTok en EE. UU.

Fuente: eMarketer

TikTok se ha convertido en una plataforma importante para que los influencers anuncien productos patrocinados, redirijan a los usuarios a sus sitios web de comercio electrónico o incluso sean recompensados ​​por la plataforma por contenido viral.

“La estrategia de TikTok de reclutar creadores para defender la aplicación es una táctica probada, pero puede que no funcione esta vez. Es más evidencia de cuán arraigado se ha vuelto TikTok en las vidas y los negocios de los EE. UU. y que el crecimiento se ha producido en cierta medida a expensas de las plataformas sociales con sede en los EE. UU. ”, agrega Enberg. “Los anunciantes deberían comenzar a buscar lugares alternativos para llegar a sus audiencias y nutrir a sus comunidades en otras plataformas, pero todavía no hay necesidad de una acción inmediata”.

¿Cuáles son las alternativas?

Si TikTok desapareciera, la parte significativa del gasto publicitario asignado a la plataforma no desaparecería; en cambio, probablemente cambiaría a una de las otras dos principales plataformas de video de formato corto: YouTube Shorts e Instagram Reels.

YouTube Shorts ahora atrae 50 mil millones de visitas diarias y Meta predice que Instagram Reels será neutral en ingresos para 2024. Según Edison Research, el 44% de los adolescentes y adultos de EE. UU. usan Instagram.

YouTube podría ser una alternativa viable a TikTok para los creadores

Fuente: eMarketer

El grupo demográfico más grande de YouTube en los EE. UU., sin incluir a los menores, son personas de 25 a 34 años.

¿Cuál elegirán?

Es una decisión difícil entre YouTube Shorts e Instagram Reels. Pero, YouTube Shorts tiene una carta de triunfo con su sistema de pago para creadores. La compañía introdujo recientemente un programa de distribución de ingresos publicitarios para creadores elegibles, que ofrece una mayor transparencia en términos de pago.

Conclusiones clave

• TikTok está tomando medidas para tranquilizar a los anunciantes y reunir a los usuarios de alto perfil en un esfuerzo por evitar una posible prohibición de la aplicación en los EE. UU.
• El jueves, Chew deberá demostrar que TikTok no se está utilizando para manipular la opinión pública estadounidense o impulsar la propaganda.
• Se dice que TikTok se está acercando a personas influyentes para obtener apoyo para una protesta en Washington para desafiar la prohibición propuesta.